La franquicia infantil Plim Plim planea meterse de lleno al mercado de productos y experiencias en México, aprovechando que el país es su principal motor de audiencia digital. Tras realizar el Summit México 2026 en la Ciudad de México, la marca confirmó que busca expandir su presencia en el sector de retail y licencias, pasando de las pantallas de los celulares a la vida diaria de las familias mexicanas.
Este movimiento surge porque México ya representa el 30% de todas las vistas de Plim Plim en el mundo. Durante el evento, empresas como YouTube, BANDAI, KRAKATOA y La Panadería se juntaron para analizar cómo ese éxito en internet puede convertirse en nuevos juguetes, ropa o cualquier producto que los niños puedan tocar y usar.
El éxito digital como motor de ventas
Para los expertos, no basta con que un video se vea mucho; lo importante es que las familias regresen una y otra vez a ver los mismos personajes y canciones. En el caso de Plim Plim, esto ya es una realidad en territorio mexicano, lo que facilita que la marca pase de ser un contenido digital a ser parte de la rutina diaria en casa.
César Muratalla, director de marketing, ventas y licencias de BANDAI, explicó que no tuvieron que empezar desde cero para presentar la marca, ya que los niños ya la conocen. El directivo señaló:
“Cuando empezamos a trabajar con Plim Plim vimos algo muy relevante: no estábamos frente a una marca que necesitara construir su audiencia. Las familias y los niños ya conocían a Plim Plim, sus personajes, sus canciones y su universo. Nuestra oportunidad era transformar esa conexión en productos que acompañaran a las familias por fuera de la pantalla, en las dinámicas de la vida cotidiana como el momento del juego, comida o aprendizaje. Plim Plim demuestra que una audiencia digital sólida abre oportunidades reales para el desarrollo de productos y el retail”
Cifras que respaldan el crecimiento
Los números de la marca son impresionantes: Plim Plim tiene 47.4 millones de suscriptores en YouTube a nivel mundial y genera 2 mil millones de vistas cada mes. En México, la tendencia es al alza, con un crecimiento del 27.4% en vistas durante el último trimestre y 10.4 millones de suscriptores en el país.
Además de su presencia en internet, la marca ya tiene experiencia con más de 600 shows y tres compañías de teatro en Latinoamérica. De cara al futuro, entre 2027 y 2028, Plim Plim tiene en la mira lanzar nuevas aplicaciones, música y más líneas de productos.
Un propósito que no cambia
Guillermo “Tita” Pino, el creador de la marca y presidente de Spiritum Entertainment, destacó que el objetivo es entender mejor qué quieren los niños fuera de las pantallas para ofrecerles experiencias que tengan sentido para ellos.
Sobre este plan de expansión, Pino comentó:
“En México ya existe un nivel de reconocimiento y conexión muy fuerte con Plim Plim y hoy tenemos la posibilidad de conocer mucho mejor esa relación: entender qué contenidos forman parte de sus rutinas, qué personajes quieren especialmente y qué otras experiencias pueden tener sentido para ellos fuera de la pantalla. Ahí aparecen enormes oportunidades para la marca. Pero para nosotros hay algo que no cambia: cada nuevo producto, experiencia o punto de contacto acompaña el mismo propósito con el que nació Plim Plim. Seguimos creciendo, sí, pero sin perder nunca de vista por qué hacemos lo que hacemos”
