Grupo Jumex presentó “Juega México”, una nueva plataforma que busca conectar con la identidad nacional y el orgullo de ser mexicano. La iniciativa, lanzada en un contexto de búsqueda de unión en el país, va más allá de la publicidad tradicional para celebrar el esfuerzo diario de las personas como parte fundamental del juego de construir la nación.
Un mensaje de unidad y esfuerzo colectivo
La campaña se basa en la idea de que la pasión y la resiliencia que se ven en los estadios de fútbol también están presentes en el trabajo cotidiano de agricultores, tenderos y familias. Con el concepto #Somos11, Jumex propone que México se construye en equipo, con cada persona aportando desde su lugar.
El objetivo central es fortalecer la conexión emocional de la marca con los consumidores, reconociéndolos como protagonistas del desarrollo del país. “Juega México” vincula el nombre de la compañía con el sentimiento nacional, subrayando que llevar a México en alto requiere tanto identidad como acción constante.
Leyendas del fútbol y nueva generación
Para crear un puente generacional, la plataforma integra a cinco figuras históricas del balompié mexicano: Oribe Peralta, Jared Borgetti, Manuel Negrete, Enrique Borja y Luis Hernández. Estas leyendas se unen a equipos de once mexicanos de diversos perfiles, reflejando la diversidad y fuerza colectiva de la sociedad.
La estrategia también conecta con nuevas audiencias a través del deporte, la música y la cultura como formas de expresión. La banda de rock The Warning, conformada por las hermanas Villarreal Vélez, interpreta un tema para la campaña, sumando su éxito internacional a este proyecto.
Compromiso social más allá de la cancha
La propuesta incorpora un componente de impacto social mediante alianzas con organizaciones como la Fundación Mi Ángel, que apoya a niñas y niños en situación vulnerable a través de programas educativos y de formación integral.
Además, se lanzó el programa “Más que un atleta”, enfocado en desarrollar liderazgo, prevenir la violencia y utilizar el deporte como herramienta de transformación comunitaria. Este movimiento se alinea con una tendencia empresarial de vincular las estrategias de marca con causas sociales concretas.
Con esta narrativa, Jumex no solo busca posicionarse en el mercado, sino presentarse como un agente de cambio. La plataforma es una invitación a reconocer que el motor del país está en su gente, transmitiendo la idea de que, dentro y fuera de la cancha, en México todos juegan.
