El pasado 1 de octubre, la zona de Santa Fe en la Ciudad de México fue el escenario del NXT Media Days 2026, un evento donde expertos de la industria analizaron cómo la producción audiovisual y las nuevas estrategias de marketing se están fusionando para adaptarse a lo que el público busca hoy en día.
Durante el encuentro, directivos de marcas importantes compartieron cómo la industria está cambiando. Se habló de un aumento en la creación de contenidos, de cómo se distribuyen las producciones para que encajen con los gustos de la gente y de cómo los proveedores en Latinoamérica están pasando de ofrecer servicios sueltos a paquetes integrales de entretenimiento para consentir más a los clientes.
El papel de la tecnología y la IA
Uno de los puntos que todos tocaron fue la Inteligencia Artificial. Aunque ya se usa un montón, los ponentes creen que todavía le queda mucho camino por recorrer para entender bien lo que necesitan tanto los desarrolladores como los usuarios finales.
Más notas“Va a evolucionar la tecnología, vamos a seguir teniendo cambios y transformaciones en el modo de los contenidos, pero vamos a seguir trabajando en darle un valor agregado a esa conectividad que busca el consumidor para con aquellos contenidos que hoy en día se distribuyen”
Esto fue lo que comentó Roger Quintin, quien es GM & Director de Dish México.
Adiós a la división entre TV y streaming
Otro tema fuerte fue la necesidad de personalizar los servicios. Ya no se trata de separar la tele de siempre del streaming, sino de ver ambos como oportunidades para mantener a la audiencia conectada.
“Identificamos que había que dejar esa barrera de lado que hay un negocio de televisión lineal y un negocio de streaming. Identificamos que los dos eran dos oportunidades para potenciar la producción de las audiencias, básicamente para que que estas sean más contenidas. A partir de ahí, entendiendo eso, reforzamos esta realidad que la atención es el bien escaso. En México, las personas sacamos esfuerzo a más de 10000 contactos de internet por día”
Así lo explicó Nicolás McCormack, VP de Ventas de Publicidad para México y Centroamérica de Warner Bros Discovery.
Por su parte, Jaqueline Pérez, de The Walt Disney Company, detalló cómo usan herramientas como Disney Select para entender que un mismo usuario puede ver un partido el domingo y luego una película familiar o una serie distinta entre semana. Con esto, buscan que la publicidad sea mucho más precisa y llegue en el momento justo.
Datos para mejores negocios
El uso de la información es clave para saber qué contenido funciona y qué no. Mayra Santander, Gerente de Contenidos de UnoTV, señaló que la data ayuda a probar qué es lo que realmente sirve tanto para la creatividad como para el negocio.
Al final, los expertos coincidieron en que la competencia va a estar más ruda y que la clave será usar las tendencias del mercado para beneficiar a todos: desde los que crean el contenido hasta el cliente que lo consume. El evento cerró con la idea de que se necesitan redes más rápidas y con más capacidad, y ya se está preparando lo que será la edición de 2027.
