La falta de dinero disponible en las familias mexicanas está pegando directamente en las ventas de McDonald’s. Arcos Dorados, la empresa que opera la cadena de comida rápida en la región, reportó que el escenario económico en México está haciendo que la gente cuide mucho más su dinero, lo que ha provocado una baja en el consumo.
Durante el segundo trimestre de 2026, la división que abarca a México (NOLAD) registró una caída del 2.2% en sus ventas comparables. Según el informe de la compañía, esto se debe a un entorno de “soft consumption”, un término que básicamente significa que la gente está gastando menos de lo habitual.
El impacto de la economía en las familias
Luis Raganato, director general de Arcos Dorados, comentó que este fenómeno no es algo que le pase solo a McDonald’s, sino que es un problema de la situación económica actual.
“En México, el entorno económico sigue bajo presión, con una alta incertidumbre tanto por factores externos como internos, lo que está afectando el ingreso disponible de las familias”
Aunque los restaurantes siguen viendo gente, el problema es que las familias tienen menos margen para gastar y se lo piensan dos veces antes de salir a comer. Raganato también mencionó que la empresa se enfrenta a una competencia muy fuerte y a un panorama macroeconómico complicado, aunque destacó que la marca logró mantener un flujo de clientes positivo gracias a su propuesta de valor.
Promociones para atraer a los clientes
Para combatir este descuido en el gasto, la cadena está apostando por estrategias que la hagan ver como una opción económica. Entre estas tácticas está la iniciativa “McCafé Para Todos”, diseñada para mantener el interés de quienes están cuidando su presupuesto. También aprovecharon las campañas del Mundial de Futbol de 2026 para mover la venta de productos más caros.
A pesar de que en México las ventas bajaron, los ingresos totales de Arcos Dorados en la región alcanzaron una cifra récord de 1,300 millones de dólares, lo que representa un aumento de más del 14% comparado con el año pasado.
Planes de expansión a pesar del contexto
Aunque el consumo está flojo, McDonald’s no piensa detenerse. La empresa, que ya cuenta con 380 locales en territorio mexicano, sigue buscando dónde abrir más sucursales usando inteligencia artificial y análisis de datos. De hecho, durante la primera mitad de 2026 ya sumaron 35 nuevas unidades a su red.
